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（原标题：2024中国体育产业十大约津词③：体育赛事“三进”、乡村体育IP发力，户外畅通出圈）

南财智库盘问员张雅婷 谭砚文

2024年是体育大年，更是中国体育不世俗的一年。

这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上得回优异收获，外洋体育赛事日渐成为中国企业走向全球化的遑急平台，中国“智”造明慧外洋赛场，加快拔擢体育边界新质出产力。

这一年，中国体育赛事全面开释经济效应，乡村体育IP陆续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。跟着全民健身普及鼓动，各种体育破钞展现出浩繁后劲。户外畅通暴露亮眼，冰雪畅通闹热发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴作事迎来新阶段。

体育，不仅为国争气，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的遑急构成部分。2024年的中国体育产业，外欧化与转变力并举，文商体旅会通发展长远，新的体育破钞增长点不停夸耀。

但中国体育产业现时仍存在国内体育发展抵御衡不充分问题，要点边界和要津法子篡改任务仍然艰巨，体育转变智商还不稳妥高质地发展条目，体育居品和工作灵验供给不及，体育破钞后劲尚未充分开释，产业完毕高质地发展任重说念远。

回望2024年，南边财经全媒体集团归来出中国体育产业年度十大约津词，邀请数十位大咖众人长远解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来愈加广袤的发展空间，为经济增长和社会跳跃孝敬更率性量。

第三篇，咱们聚焦体育赛事“三进”、户外畅通、乡村赛事IP这三大约津词。

要津词四：体育赛事“三进”

连年来，体育赛事与其他产业会通发展渐成大势。本年3月，国度体育总局、商务部、文旅部调理印发《对于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的见知》，充分开释破钞后劲。

随后，北京、广东、河南、湖北、江西等多地反应号令，开展相干活动，促进文商体旅会通。举例，本年国庆时分，WTT中国大满贯赛事门票销售额约6000万元，大满贯公园理财搭客5.8万东说念主次，带动首钢园区沐日历间销售额超2900万元。

体育赛事“三进”引流作用突显，品牌赛事增多景区街区商圈曝光度，将“赛事流量”变成“破钞增量”。跨越一座城参加马拉松、不雅看一场比赛不仅是年青东说念主新的活命款式，亦然他们解锁一座城市的新路线。

会通的同期更要心疼转变。让赛事体现自身价值、让参赛体验更升级、让赛事带动城市发展更多元化、更经久性，是异日各个相干部门与主理方三念念此后行的遑急课题。

大咖简评：

北京大学光华管制学院训诲、品牌管制盘问中心主任江明华：

体育赛事需要有一定的常态化，才调确凿与文旅商等产业灵验会通，才调完毕经济发展、东说念主民健康、全民健身等诡计。

体育赛事“三进”要有贸易特色，一是从组织实施上要有明确的部门机构来统筹配合，有总体且永久的发展计较，对“三进”的各项责任落实到位；二是对赛事口头改进转变，强调赛事自己要脍炙生齿，举例马拉松赛事除了全马除外，也开展半马、微马等宽裕种种性、意旨性、亲子性的赛事，在通过赛事促进当地全球的互动沟通中挖掘新的商机；三是因地制宜发展赛事，与场合文化特色细腻归拢，研讨当地企业的发展情况进行联动，凭据景区、街区和商圈的不同特色有针对性地联想赛事，打造宽裕场合特色与产业上风的赛事品牌。

体育赛事品牌异日发展的趋势，应当是各具特色、协同发展的，每个季节在不同地区有不同赛事。各地办赛应当筹画、有定位，诱导谁来参加、在哪些东说念主群内部形成影响，不要追求大而全，幸免赛事同质化，念念考打造什么调性的赛事品牌，举例有的强调竞技、有的强调亲和、有的强调与民族文化等，让不同的品牌赛事良性竞争发展。

广州体育学院训诲、发展盘问中心副主任王钊：

体育赛事“三进”自推出以来，在鼓动场合体育赛事与经济社会发展归拢方面得回了权贵胜利。一方面，教唆政府更多关注体育，各个部门愈加主动地将体育融入到本部门的放射范围，把体育赛事行为城市发展的遑急能源，在组织进程中，有坚毅地协同文化、体育、旅游等相干部门共同办赛。

另一方面，从办赛恶果来看，体育赛事不仅对当地经济有拉动作用，更是对当地文化、体育、旅游等产业带来复合性的拉动恶果。同期，体育赛事“三进”对办赛机构建议更高条目，不仅要作念竞赛组织，还要整合更为丰富的资源融入比赛。

在鼓动体育赛事“三进”的进程中，也有相干问题需要详实，举例政府与市集接轨存在问题，尚未形成系统的一体化协同体制教唆政府与市集协同办赛；其次，经办赛事的数目和质地不及，清寒能经办高水平赛事的专科化机构；此外，体育赛事相干的政策教唆和落地时效需进一步加强。

预测异日，需要安身区域特色，打造品牌化、专科化和个性化的赛事供给。体育赛事传播也需要稳妥新媒体、自媒体的变化以扩大影响力，鼓动体育赛事愈加融入住户活命，市集细分和场景将更丰富，为城市发展注入新活力。

要津词五：户外畅通

户外畅通正逐步成为全民畅通“顶流”。

旧年，国度发改委、国度体育总局等部门出台《促进户外畅通设施斥地与工作擢升活动决策（2023－2025年）》，建议到2025年，鼓动户外畅通产业总限制达到3万亿元。

本年，各地延续对户外畅通的心疼，湖北、四川、云南等多地出台相干政策，从资金相沿、场所斥地、东说念主才培养、圭表制定等方面鼓动户外畅通发展。

政策相沿下，我国户外畅通呈现爆发式增长，户外畅通产业正在成为鼓动体育产业发展的遑急力量。本年，户外畅通破钞市集陆续高贵活跃，与2019年比拟，2023年与户外畅通相干的订单东说念主次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。户外畅通赛事不停为举办地带来客流、促进破钞，如福州外洋龙舟邀请赛诱导不雅众1.5万东说念主、带动破钞超1亿元。

尽管户外畅通已走向活命化、全民化，成为国民新的活命款式、形成新的破钞上涨，产业仍濒临着举座供给智商不及、清寒专科体育工作从业东说念主员、事先培训与风险预警机制亟待强化等问题。

异日，需要进一步计较户外畅通相干政策，过问更多专科力量组织实施相干活动，为户外畅通产业健康安全发展添砖加瓦。

大咖简评：

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙：

近几年国度鼓动以体育为抓手去促破钞、促经济，从旧年开动，户外畅通类在大家破钞边界的比例上升极快，呈现了几个趋势。

一是从旧例户外畅通类向更高端、更具体验感的户外畅通发展，包括平地越野跑、自行车骑行、长距离重装徒步、滑雪以及高海拔登雪山项等，举例骑行装备的销售涨幅就超越了100%；二是在全民健身带动下，更多东说念主将消尽力关注到我方身上，像越野跑、骑行技俩的女性占比有了昭彰增长；三是破钞群体年青化，参与户外畅通的年事段从80后、90后的富裕主力下千里，00后群体占比擢升；四是户外畅通类在家庭破钞边界急剧上升，家庭户外畅通出行，以及群体性的汇集式、无数目的参与，促进了户外畅通破钞的新机遇。由于政策鼓动赛事活动从文旅口促进发展，包括户外旅行里增多了许多数字体验技俩，带动了文学旅会通产业的转变发展。

近几年在经济转型擢升的进程中，户外畅通类助力鼓动了国度GDP发展。异日但愿有更多促进行业发展的政策措施出台，举例打造更多户外的杰作赛事，也但愿相干政府部门能暴露好我国丰富的当然上风资源上风，与户外畅通有邃密的归拢，在保护与发展的进程找到均衡点。

期待国度异日加大教唆老匹夫对好意思好活命的向往，从曩昔常态的不雅赏性畅通进一步发展到体验型畅通，开释破钞后劲，鼓动行业更多的经济转机价值，同期范例教唆户外畅通行业统共作念大作念强，激活产业更大效力。

普华永说念中国体育行业主宰结伙东说念主周星：

我国户外畅通的发展尚处于低级阶段，从破钞者、从业东说念主员到市集监管等各个法子，均需在积贮教学中不停摸索与优化，以确保行业的肃肃与可陆续发展，极度是要关注户外畅通中的安全保险与范例运营问题。

最初，户外畅通产业濒临举座供给智商不及问题，极度是在专科畅通场所斥地与范例化运营管制方面存在昭彰短板，难以恬逸破钞者多元化需求。其次，部分户外畅通技俩具有探险性和风险性，监管机构应制定并扩充专科智商认证体系，健全相干步伐轨制，加强事先培训与风险预警机制，确保在突发事件发生时大约提供实时灵验的救急工作保险，体育工作从业东说念主员需要提高专科水平，破钞者也应加强对户外畅通相干学问的学习和掌合手。

户外畅通的后劲尚待进一步深度挖掘。在畅通技俩方面，继“后北京冬奥”期间所引发的和蔼之后，跟着哈尔滨亚冬会的左近，冰雪技俩有望络续保持其热度；其次，各地应开展具有场合特色的户外畅通，比如水上畅通或低空畅通等，或归拢外洋赛事，将户外畅通作念深作念精，与市集形成相互促进、螺旋上升的态势。从产业看，擢升高质地装备的国产化进度，鼓动户外畅通装备制造的智能化升级雠校，比如智能可穿着斥地、户外便携可折叠斥地、或稳妥旷野环境的保温斥地等；从参与东说念主群看，跟着女性体育的稳步发展，女性参与户外畅通的后劲也值得陆续拓展。

要津词六：乡村体育IP

跟着2023年“村BA”“村超”火爆出圈，乡村体育赛事受到平常关注，尽管清寒资金、清寒明星，仍成为连年来极具代表性的外洋传播案例。

2024年，稠密村镇络续发力，打造特色乡村体育IP。3月，第二届贵州“村超”决赛开赛；7月，广东佛山“西甲”诱导了32支来自港澳、广州、深圳等地的队列；9月，第一届“一带一齐”暨贵州——粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛开赛。同期，贵州台江、广东化州、中山，福建晋江、西藏昌王人等多地接踵举办的“村BA”赛事，真实纠合全年。

乡村体育赛事的举办，不仅丰富村民的精神文化活命，擢升了下层社会治聪慧商与乡风精致水平，也为乡村带来了东说念主气和流量，鼓动了体育与旅游、文化等产业的会通，成为乡村振兴的新引擎。

“一场赛事打响一个IP，促进一条产业+”。何如因地制宜探索打造符合乡村旅游、农居品产销、研学游、露营野餐、食宿养生等技俩的体育赛事，让场合特色产业价值借助赛事完毕转机和变现，鼓动体育元素融入乡村振兴战术，照旧一个需要陆续盘问执行的永久议题。

大咖简评：

广州体育学院训诲、发展盘问中心副主任王钊：

旧年“村超”等体育IP爆火以后，各地有一些昭彰的特征。一是在“村超”教唆下，更多场合开动关注乡村体育发展，效仿“村超”“村BA”举办乡村体育赛事；二是各田主动跟贵州榕江的球队产生互动和关联，以体育为弁言，带动区域之间的经济发展与沟通融通。

发展乡村体育IP现在还存在一定问题，一方面同质化太高，许多乡村赛事汇集在篮球、足球等少数技俩，清寒转变；另一方面，办赛的阶段性和周期性存在问题，许多场合为追求短期热度而办赛，但确凿的品牌斥地需要永久陆续性。

为惩处上述问题，不错从以下方面脱手：一是要超越传统的“村超”“村BA”的模式，归拢乡村振兴战术以及各地的区域特色文化，将赛事与州里的特色资源进行灵验衔尾，打造场合特色赛事；二是丰富赛事的实质体系，蔓延赛事的供给链和出产链，将阶段性的赛事蔓延为永久存在的居品和体验；三是心疼全传播传播，“村超”的火爆很猛进度上依托于专科的媒体和传播平台。

异日，乡村体育IP将向专科化、会通化、生态化的概念发展，一是更小心区域间的协同联动，致使鼓动跨省域的资源头动；二是将孵化出一批以乡村体育为中枢的运营团队和主体，打造更专科的赛事品牌；三是更着新生态与绿色发展，冲破东说念主们对畅通场所的传统解析，让赛事走向田间地头。

广州岭南文化盘问会会长、广东财经大学训诲江冰：

本年，乡村体育IP突显出民间力量的浩繁鼓动作用。以广东为例，不管足球比赛照旧龙舟竞渡，王人展现出群众的高度和蔼和参与度，企业提拔也提供了率性相沿，如西甲足球赛就有许多名企提拔。同期，乡村体育活动不时与传统文化细腻衔接，像龙舟与祠堂文化相归拢，体现了血脉传承和眷属凝合力。此外，一些地区的乡村体育活动有着悠久的历史传统，如上个世纪二三十年代华裔带回的篮球、排球畅通在乡村间开展，为如今的乡村体育发展奠定了基础。

预测异日，乡村体育IP将络续产生多方面的带动效应。一方面，它能促进经济发展，如大湾区的体育沟通带来的东说念主流大约创造市集需求，鼓动文旅产业发展。另一方面，它有助于鼓动文化斥地，传承传统文化，擢升社会精神风貌。同期开云体育(中国)官方网站，社会学、东说念主类学、文旅学等多学科应积极开展实地访问盘问，为乡村体育IP的发展提供表面相沿和教唆，将论文写在中华地面上，共同鼓动乡村体育IP向好发展，为社会跳跃孝敬力量。